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参考消息网1月4日报道 德媒称,中国消费者正在发现国产货的好处,无论是服装、汽车还是电脑,中国制造的商品在赢得越来越多中国人的青睐。西方厂商如何才能应对这一情况?

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据德国之声中文网1月3日报道,中国的新潮一族不再只钟情于西方品牌。业内人士指出,这一现象的原因并不仅是中国的经济增长速度放缓。

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这对于依赖中国市场的国际消费品厂商来说,可不是个好消息。根据11月公布的一项研究调查,中国国内对奢侈品的消费2014年出现多年来的首次下降。83%的国际性奢侈品牌在2015年关闭了部分在中国的销售点,而这一趋势将持续下去。

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中国的网上销售目前占整个零售业的10%。与西方人相比,中国人网上消费多,品种范围也更大。在今年双十一的购物狂欢中,阿里巴巴24小时内创下了143亿美元的销售记录,其中70%以上订单来自手机用户。

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汽车还是外国的好

中国消费者不仅对西方服饰品牌的兴趣在下降,进口汽车等其他产品的销售也不理想。据中国汽车工业协会公布的数字,今年7月所有品牌的汽车销售创下17个月以来的新低。沪深股市大跌对汽车销售也造成冲击。

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对于欧洲最大的汽车制造商大众汽车来说,中国是全球最重要的市场。在中国销售的汽车占其全球销量的三分之一。而今年第三季度,大众在中国的销售下滑了4.5%。分析家指出,大众柴油车尾气排放造假的丑闻对中国市场的影响并不大,因为这里销售的产油车很少。

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据咨询机构AlixPartners的估计,到2018年中国的汽车销售将继续以每年4%的速度递增,此后5年增幅降至2.9%。这与过去10年平均19%的增速相比,已经低了很多。北京一位奔驰车主表示:"中国人还是认为外国车比国产车好。但由于经济前景不明朗,尽管政府最近减了税,人们购车的意愿不会很高。"

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旗袍已不代表“中国风”

马自达在华马自达共销售132499辆,

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独立电子商务分析师李成东则指出,国际厂商的机遇在于能否吸引更多中国年轻一代消费者,原因之一是与上一代人相比他们更乐于用信用卡支付。

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"本土设计师的优势是能够以较低的成本创业,并直接在微信、淘宝这样的平台销售产品。"康泰纳仕时尚设计培训中心的卡可利斯认为,"这样的网络营销渠道,西方公司很难有相应的对策与其竞争,但如果想在中国成功,就不能落在后面。"

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资料图片:城市商场外国品牌云集

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